Der öffentliche Raum ist Standortmarketing
Weltstädte sind austauschbar geworden. Die Identität einer Stadt nehmen wir neben einigen wenigen Ikonen der Architektur (unbewusst) vor allem durch ihre Public Elements wahr – Strassenschilder und Wegweiser, Parkbänke, Abfallbehälter, Werbe- und Informationstafeln oder die Beleuchtung auf öffentlichen Plätzen. Auch wenn Flughäfen weltweit von der Grundarchitektur alle sehr ähnlich sind, fühlen wir uns an gewissen Orten "heimischer". Untersuchungen zeigen, dass diese Identifikationsgefühle grossmehrheitlich durch die Public Elements, im Flughafen insbesondere die Signaletik, hervorgerufen werden. Am deutlichsten kommt der Brandingcharakter des öffentlichen Raumes aber bei Filmsets ans Tageslicht. In Hollywood wurden Gangsterfilme aus den 20er Jahren oder bspw. Spiderman aus dem aktuellen Jahrhundert vor genau den gleichen Gebäudekulissen gedreht. Was sich jeweils ändert sind die Public Elements (Wegweiser, Lichtsignale, Abfallkübel, Zeitungsdispenser etc).
Noch nicht überzeugt?
Dann machen Sie den Selbsttest.
Hätten Sie die oben abgebildete Skyline ohne Public Elements erkannt?
Können Sie die abgebildeten Public Elements einer Stadt zuordnen?